Copa do Mundo de 2026 impulsiona disputa entre marcas esportivas
O torneio se torna um cenário crucial para grandes empresas de esportes
A Copa do Mundo de 2026 não é apenas um evento esportivo, mas também um campo de batalha comercial entre as gigantes do setor. Enquanto atletas e seleções competem em campo, as marcas lutam por visibilidade e contratos lucrativos.
Neste torneio, três grandes marcas dominam o cenário: Adidas, Nike e Puma, que juntas vestem 37 das 48 seleções, ou seja, impressionantes 77%. Com a ampliação do torneio, essas marcas têm a oportunidade de conquistar ainda mais visibilidade.
A concorrência acirrada
Adidas e Nike estão em uma intensa competição, cuidando dos uniformes de 14 e 12 seleções, respectivamente, seguidas pela Puma com 11. Novos concorrentes, como Kelme e Reebok, também buscam espaço ao lado das líderes de mercado.
Desde 1996, a seleção brasileira está vestindo a Nike, estreando na Copa de 1998. Em 2024, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) renovou seu contrato até 2038, com um valor estimado em 100 milhões de dólares.
"A Adidas se beneficia ao vestir a atual campeã, Argentina, mas enfrenta desafios, como a ausência da tradicional seleção italiana neste torneio.
✨ A Adidas, uma das marcas mais conhecidas do mundo, ainda assim vê seu poder de mercado ameaçado pela ascensão da Puma.
Atletas como marcas
Os jogadores também têm buscado fortalecer suas marcas pessoais. Kylian Mbappé e Lamine Yamal superaram Cristiano Ronaldo e Lionel Messi em termos de marcas registradas para uso comercial na União Europeia. Mbappé detém 15 marcas, enquanto Yamal tem sete.
Vinicius Junior e Neymar também estão no jogo, com cinco e duas marcas registradas, respectivamente, refletindo a crescente tendência de atletas empreendedores.
Notas sobre marcas esportivas
As marcas não apenas vestem equipes, mas também estão ligadas a grandes estrelas do futebol, como Messi, Mbappé e Cristiano Ronaldo, que têm um impacto significativo na imagem e nas vendas.
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