Copa do Mundo de 2026 impulsiona disputa entre marcas esportivas

A Copa do Mundo de 2026 não é apenas um evento esportivo, mas também um campo de batalha comercial entre as gigantes do setor. Enquanto atletas e seleções competem em campo, as marcas lutam por visibilidade e contratos lucrativos.

Neste torneio, três grandes marcas dominam o cenário: Adidas, Nike e Puma, que juntas vestem 37 das 48 seleções, ou seja, impressionantes 77%. Com a ampliação do torneio, essas marcas têm a oportunidade de conquistar ainda mais visibilidade.

A concorrência acirrada

Adidas e Nike estão em uma intensa competição, cuidando dos uniformes de 14 e 12 seleções, respectivamente, seguidas pela Puma com 11. Novos concorrentes, como Kelme e Reebok, também buscam espaço ao lado das líderes de mercado.

Desde 1996, a seleção brasileira está vestindo a Nike, estreando na Copa de 1998. Em 2024, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) renovou seu contrato até 2038, com um valor estimado em 100 milhões de dólares.

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A Adidas se beneficia ao vestir a atual campeã, Argentina, mas enfrenta desafios, como a ausência da tradicional seleção italiana neste torneio.

Atletas como marcas

Os jogadores também têm buscado fortalecer suas marcas pessoais. Kylian Mbappé e Lamine Yamal superaram Cristiano Ronaldo e Lionel Messi em termos de marcas registradas para uso comercial na União Europeia. Mbappé detém 15 marcas, enquanto Yamal tem sete.

Vinicius Junior e Neymar também estão no jogo, com cinco e duas marcas registradas, respectivamente, refletindo a crescente tendência de atletas empreendedores.