Cresce adesão a assinaturas de serviços no Brasil, revela estudo

Um estudo recente aponta que o mercado de assinaturas no Brasil passou a incluir novas categorias, fundamentais para o consumo contemporâneo. Serviços como inteligência artificial, armazenamento em nuvem, alimentação e produtos para pets estão conquistando cada vez mais brasileiros.

Crescimento por categoria

De acordo com a pesquisa realizada entre junho e julho de 2026, o streaming de vídeo permanece em alta, com 79% dos consumidores utilizando assinaturas digitais. Contudo, a popularidade de novos formatos está crescendo rapidamente: 43% dos brasileiros já pagam por serviços de nuvem, 42% optam por aplicativos de alimentos e 34% preferem ferramentas de inteligência artificial.

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Aumento no orçamento destinado a assinaturas

O valor mensal que os brasileiros dedicam às assinaturas também está em ascensão. Em 2026, 29% deles gastam entre R$ 51 e R$ 100 e 29% desembolsam entre R$ 101 e R$ 200. Enquanto isso, os que investem mais de R$ 200 por mês aumentaram de 11% em 2024 para 17% neste ano.

Motivos para cancelamento

A insatisfação com os serviços é a principal razão para cancelamentos, citada por 51% dos entrevistados. O aumento inesperado nos preços também é uma preocupação, especialmente entre os consumidores com mais de 30 anos.

Perspectivas futuras para o mercado de assinaturas

As expectativas para os próximos cinco anos são animadoras, com 51% dos brasileiros prevendo um aumento nos gastos com assinaturas. Eventos promocionais, como a Black Friday, têm mostrado ser uma ótima oportunidade para atrair novos assinantes, com 44% dos entrevistados aproveitando para assinar novos serviços nesse período.