Realizado anualmente em Austin, Texas, o South by Southwest (SXSW) é um evento global de destaque que reúne inovação e criatividade. A edição de 2024 continuou nessa linha, ser um epicentro de troca de ideias e lançamento de tendências em tecnologia, comunicação e entretenimento. Neste ano, o foco foi na interseção entre inteligência artificial (IA) e criatividade humana, ressaltando que o impacto da IA está apenas começando. Foram discutidas também inovações e tecnologias com potencial impacto no ecossistema agrícola brasileiro.

Especialistas em genética abordaram o potencial da tecnologia de edição de genes (CRISPR) para promover uma alimentação global mais sustentável diante dos desafios das mudanças climáticas. Destacaram os benefícios esperados, como o aumento da resiliência e produtividade de plantas e animais, além de melhorias na nutrição e sabor dos alimentos. A CRISPR, em avançado desenvolvimento, possui um potencial transformador em diversas cadeias produtivas.

No setor de mídia alimentar, as conversas enfatizaram a crescente popularidade da culinária de nicho e estratégias para marcas se conectarem com públicos interessados em conteúdo autêntico e divertido. Foi ressaltado o poder unificador da comida, com influenciadores mostrando como a paixão pela culinária pode gerar engajamento nas mídias. No Brasil, com sua produção de alimentos crucial, existem oportunidades para fortalecer a ligação entre o agronegócio e a sociedade, aproveitando o potencial produtivo do país.

Donario Lopes de Almeida, engenheiro agrônomo, jornalista e presidente do Conselho Executivo da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), destacou o painel sobre o "Divisor Rural-Urbano" como um dos pontos relevantes do evento. O painel explorou como as marcas podem atuar para unir essas duas realidades e se tornarem agentes de mudança social, promovendo a integração e resiliência no setor agrícola. Segundo ele, o setor no Brasil está bem posicionado para liderar essa transformação, absorvendo ideias e tecnologias inovadoras.

Com um renovado foco em sustentabilidade, transparência e inovação, o setor agrícola pode desenvolver estratégias de comunicação que atendam às necessidades do mercado e aos valores de uma sociedade mais consciente. O SXSW deixou claro: estamos ingressando em uma era de inovação sem precedentes, e o Brasil está preparado para ser um líder nessa transformação.