E-commerce brasileiro supera R$ 200 bilhões em 2025

O comércio eletrônico no Brasil superou a marca de R$ 200 bilhões em 2025, conforme dados divulgados pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Para 2026, as expectativas sinalizam um crescimento expressivo, motivado especialmente pelos marketplaces, que já correspondem a mais de um terço das vendas online no país.

No entanto, esse aumento no volume de vendas também resulta em maior concorrência. Uma quantidade significativa de produtos similares está competindo pelo mesmo espaço no mercado, pressionando os preços e levando os vendedores a uma competição acirrada que nem sempre é vantajosa para todos.

Carla Hladczuk, sócia e gestora da Uled Luminosos, afirma que a fabricação própria é uma solução eficaz para esse desafio. Segundo ela, quando a empresa controla todo o processo de produção, pode se diferenciar além do preço, oferecendo produtos com identidade, história e valor agregado.

Ter o controle da produção não apenas reduz a dependência de terceiros, mas também amplia a margem de lucro. Isso permite que a empresa responda rapidamente a mudanças no mercado e realize lançamentos com eficiência.

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O produto deixa de ser genérico e passa a carregar identidade, história, exclusividade, qualidade e propósito.

Embora a fabricação própria envolva um investimento inicial e a necessidade de uma gestão cuidadosa, Hladczuk defende que os benefícios superam os custos. A criação de uma marca sólida e reconhecida pode levar tempo, mas traz maior previsibilidade e um ativo valioso para o negócio.

Para pequenas e médias empresas, controlar o próprio processo de fabricação se transforma em uma estratégia vital para competir em um cenário cada vez mais saturado. Hladczuk resume: "Quem domina o produto, domina a estratégia".

Assim, investir na produção interna não é apenas uma escolha operacional, mas uma estratégia para garantir a longevidade e o sucesso da empresa nos marketplaces.