Ricardo Nicodemos assume ABMRA e destaca importância do agro

Ricardo Nicodemos, com 26 anos de experiência no setor publicitário e há mais de uma década à frente da principal pesquisa sobre o produtor rural brasileiro, agora preside a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA). Nicodemos afirma que o agronegócio ainda busca um espaço mais significativo na sociedade.

Iniciando sua carreira na publicidade, Nicodemos se envolveu com a saúde animal e, posteriormente, atuou com marcas do agronegócio. Ele seguiu duas premissas fundamentais: basear suas análises em dados confiáveis e conhecer profundamente as realidades de seus clientes. Esse compromisso o levou a conhecer fazendas e a trabalhar diretamente com os produtores.

Ao longo de sua carreira, ele manteve uma conexão com diversos setores além do agro, como alimentos e construção civil, o que lhe proporcionou uma visão integrada e a oportunidade de adaptar estratégias de outros mercados para o agronegócio.

Na liderança do movimento Todos a Uma Só Voz, ele busca melhorar a comunicação entre o agro e a sociedade. Nicodemos acredita que o setor precisa ser visto e admirado, reconhecendo seu papel vital na alimentação do mundo.

Um aspecto que chamou a atenção de Nicodemos é a dualidade do produtor rural: muitos ainda utilizam métodos tradicionais, como anotações em cadernetas, mostrando que a digitalização ocorre em ritmos diversos. Isso evidencia a natureza multicanal do público rural, que se movimenta entre o analógico e o digital.

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O agro é tanto analógico quanto digital. Não podemos presumir que o produtor se tornou exclusivamente digital. Essa realidade deve ser considerada em qualquer estratégia de comunicação.

Ricardo Nicodemos também discute a crescente influência da inteligência artificial, enfatizando que ela deve ser utilizada como uma ferramenta auxiliar, sem substituir o conhecimento humano. O desafio atual está em integrar essas novas tecnologias na comunicação e estratégias de mercado de maneira ética.