Produtores rurais veem negativa imagem nas cidades, diz pesquisa

Um estudo recente revela que a maioria dos produtores rurais no Brasil se sente mal vista pela população urbana. A pesquisa, realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), abrangendo 3.100 entrevistados em 16 estados, indica que 65% dos agricultores acreditam que sua imagem é negativa nas cidades.

Contrapõe-se a essa percepção o fato de que, segundo outra pesquisa da ABMRA, 70% dos brasileiros têm uma visão positiva do agronegócio. A desconexão se concentra especialmente entre jovens de 15 a 29 anos, onde 51% se mostram desfavoráveis ao setor, o que tem implicações diretas nas estratégias de comunicação do agronegócio.

A resposta a esse desafio é o Projeto Marca Agro do Brasil, resultado direto desses achados. Antes de lançar qualquer campanha publicitária, foram realizados testes com 4.200 brasileiros, resultando na construção de dois conceitos criativos que foram por fim aprimorados com a ajuda de um grupo seleto de conselheiros.

Aninha, uma jovem estudante e ativista ambiental, será a protagonista da campanha, que visa dialogar precisamente com os jovens que têm uma visão negativa sobre o agronegócio. O lançamento do primeiro filme, que apresenta Aninha, ocorrerá no dia 25 de julho durante um painel no GAFFFF Sorriso, em Mato Grosso.

Nicodemos enfatiza que a alteração na percepção do público requer mais do que uma campanha isolada; é necessária uma presença constante e narrativa autêntica. 'Reputação se constrói com histórias reais e comprometimento', explica, destacando a necessidade de relevância e consistência na comunicação com o público.