Cinema nos EUA e Canadá registra crescimento com influência digital

A temporada de verão do cinema nos Estados Unidos e no Canadá encerrou com números encorajadores. De acordo com dados da Rentrak, a arrecadação de maio a setembro alcançou 4,76 bilhões de dólares, marcando um aumento de 30% em relação ao mesmo período de 2025.

O mercado cinematográfico espera superar a marca de 10 bilhões de dólares até o fim do ano, um patamar que não era atingido desde antes da pandemia. Essa recuperação traz algumas características notáveis: o público está menor nas salas, os ingressos são mais caros, e há uma maior concentração de receitas em poucos blockbusters, além da participação expressiva de influenciadores nas telonas.

Filmes como 'Homem-Aranha: Um Novo Dia', 'A Odisseia' e 'Toy Story 5' representaram 42% da arrecadação total. Mas, além do sucesso dessas grandes produções, é digno de nota que filmes de orçamento mais modesto, protagonizados por influenciadores, conseguiram margens de lucro destacadas. O filme 'Obsession', de Curry Barker, arrecadou 350 vezes seu custo de produção de 750 mil dólares, enquanto 'Backrooms', de Kane Parsons, que custou 10 milhões, faturou quase 20 vezes esse valor.

Além de 'Obsession' e 'Backrooms', o terror 'Iron Lung', de Markiplier, contribuiu para um total de arrecadação superior a 500 milhões de dólares entre os três filmes. O grande contraste desse cenário é que enquanto os filmes de estúdios tradicionais como 'Supergirl' e 'Moana' tiveram desempenhos fracos nas bilheteiras, as produções digitais estão se estabelecendo como alternativas viáveis.

Segundo Bia Granja, da consultoria YOUPIX, a colaboração entre criadores de conteúdo e os estúdios de cinema é uma nova tendência, que ela chamou de 'Hollytube'. Essa junção de expertise de Hollywood com a estética e o funcionamento das plataformas digitais é vista como uma forma de renovação para o cinema, que enfrenta desafios financeiros com a crescente pressão para reduzir custos e o endividamento devido aos investimentos em streaming.

O fenômeno em questão destaca a capacidade dos influenciadores de trazer seu público para as salas de cinema, um aspecto que não é garantido, mas que tem mostrado resultados positivos. A transição de criadores digitais para a tela grande reflete uma nova dinâmica no consumidor, principalmente entre as gerações mais jovens, que demonstram maior disposição para assistir filmes no cinema.