Copa de 2026 impulsiona consumo digital no Brasil

A Copa do Mundo de 2026 se aproxima e já está sendo vista como um dos maiores propulsores do consumo digital no Brasil. Segundo pesquisas realizadas pela Rakuten Advertising, 91% dos brasileiros planejam adquirir produtos ou serviços em decorrência do evento, o que indica que o torneio se transformou em uma valiosa oportunidade de receita para o varejo.

Uma análise dos dados revela que 53% dos entrevistados já tomaram suas decisões de compra, enquanto 26% demonstram uma forte inclinação para gastar. Esta tendência sugere um funil de vendas mais eficiente e previsível para as marcas, especialmente no comércio eletrônico, onde 73% afirmam que aumentarão seus gastos durante a Copa.

Planejamento de Compras Antecipadas

Outro ponto significativo destacado pela pesquisa é o momento das compras. Cerca de 63% dos consumidores afirmam que farão suas compras antes do início do torneio, ou seja, semanas ou até meses antes. Já 16% planejam comprar durante as partidas, motivados por ofertas urgentes. Essa combinação de planejamento e impulso exige que as empresas se adaptem para atrair tanto consumidores que se preparam antecipadamente quanto aqueles que decidem no calor do evento.

Descentralização da Audiência

A atenção do público, por sua vez, está se tornando cada vez mais dispersa. Embora a TV aberta ainda seja o meio mais citado por 72% dos participantes, plataformas digitais como YouTube e CazéTV são mencionadas por 62% e o uso de redes sociais soma 63%. Esta mudança demanda das marcas estratégias omnichannel que integrem a jornada do consumidor em diferentes plataformas.

O Papel dos Influenciadores

Com essa nova dinâmica, o papel de creators e afiliados também se transformou. Até então, eram focados na construção de marca, agora, eles têm influência direta nas decisões de compra. O estudo revela que 83% dos consumidores consideram recomendações de influenciadores, enquanto 71% olham para links de afiliados antes de realizar uma compra.

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A Copa intensifica um comportamento que já vinha se consolidando: o consumidor decide enquanto consome conteúdo. Isso transforma mídia em ponto de venda e exige das marcas integração entre influência, dados e performance

Critérios Clássicos de Compra

Apesar das novas abordagens, os critérios de decisão de compra permanecem baseados em fundamentos tradicionais do varejo. O frete competitivo é crucial para 47% dos consumidores, seguido pela confiança na loja (44%) e preços atrativos (43%). Isso reforça a ideia de que a experiência de compra digital deve ser previsível e não apenas conveniente.

Adicionalmente, o smartphone se consolida como a principal ferramenta de consumo, com 66% dos brasileiros utilizando seus dispositivos para pesquisar e comprar. Nesse cenário, a Copa de 2026 servirá como um verdadeiro teste para o varejo online no Brasil, onde a conveniência, a credibilidade e a experiência mobile se mostrarão tão cruciais quanto a competição por preços.