Gerdau busca modernização da marca através de comunicação e patrocínios

A Gerdau, com mais de 120 anos de história, tem investido na transformação de sua marca para se aproximar de novas gerações, como explica Pedro Torres, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da empresa. Nos últimos seis anos, a companhia implementou uma estratégia focada em modernização para demonstrar a versatilidade e os diferentes usos do aço.

Em entrevista no programa Valor de Marca, do CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, Torres afirmou: “A Gerdau possui uma reputação histórica de credibilidade centenária, mas as gerações mudaram e a forma de consumir informação também mudou”. Para isso, a transformação interna e cultural da empresa foi essencial antes de comunicar a nova identidade externamente.

Torres destacou que a empresa busca não apenas modernizar sua imagem, mas também aproximar a marca do negócio e torná-la mais atrativa para novos talentos. Exemplificando essa iniciativa, ele mencionou a utilização de mais de 70 toneladas de aço de baixo carbono na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos.

A tecnologia, em especial a inteligência artificial, desempenha um papel fundamental na estratégia de comunicação da Gerdau. Torres explicou que ela é utilizada para monitoramento, análise e produção de conteúdo, ajudando na interação com agências e na gestão da reputação da empresa.

O programa Valor de Marca, que aborda estratégias de marketing, vai ao ar às segundas-feiras, às 19h, no CNN Money e também é associado à nova editoria do portal CNN Brasil, que conta com especialistas da área.