Marcas brasileiras atingem valor de 90,2 bilhões de dólares em 2026

O último estudo da consultoria Brand Finance revelou que o valor total das 100 marcas mais valiosas do Brasil alcançou impressionantes 90,2 bilhões de dólares, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. Este crescimento significativo ressalta a importância das marcas como ativos intangíveis que favorecem a resiliência em tempos de crise econômica.

O que impulsiona o valor das marcas?

As marcas não apenas desempenham um papel na participação de mercado, mas também influenciam a percepção do consumidor, ajudando a suportar pressões de preço. A disputa entre elas promete se intensificar com a ascensão das plataformas de Inteligência Artificial.

✨ O Itaú se mantém como a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em quase 9,9 bilhões de dólares.

O ranking é liderado em sua maioria por instituições financeiras, com o Banco do Brasil, Bradesco, Nubank e Caixa também se destacando. Esse bloco financeiro representa uma parte significativa do valor total das marcas listadas.

Crescimento dos Destaques de Marca

Dentre os casos notáveis está a Antarctica, que obteve o maior crescimento percentual, com um aumento de 125% em seu valor, atingindo aproximadamente 450 milhões de dólares. Essa revigoração da marca ilustra como a tradição pode ser adaptada para atrair novos públicos.

Por outro lado, o Nubank consolidou sua posição como um influente player do mercado, com um valor superior a 4 bilhões de dólares, resultante de um forte engajamento e percepção de inovação.

Novas Fronteiras de Branding

O relatório sugere que as marcas que organizam serviços coerentes em torno da vida diária dos consumidores tendem a ser mais relevantes. O relacionamento com o cliente não se limita mais a anúncios tradicionais, mas também se estende às interações em plataformas de IA.

Desafios e Oportunidades na Era da IA

A nova era exige que as marcas não apenas apareçam nas plataformas de IA, mas que também sejam compreendidas de maneira precisa e coesa. Com o uso de assistentes digitais e recomendadores, as marcas agora enfrentam o desafio de cuidar não só de seus logotipos e slogans, mas também da narrativa que as cerca.

A disputa se muda para um contexto em que cada marca deve assegurar sua relevância em discussões que interessam aos consumidores, desafiando-as a trabalharem não só sua imagem, mas também o significado que transmitem em meio à digitalização crescente.

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As marcas precisam entender que a construção de seu valor agora depende mais da percepção e da narrativa do que das estratégias de marketing convencionais
— especialista em branding.

✨ Neste novo ambiente, a luta pelo valor da marca evolui para o compartilhamento de significado, indo além do compartilhamento de voz.