Mulheres CEOs publicam mais no LinkedIn do que homens, diz estudo

Um estudo da FGV EAESP revela que mesmo sendo minoria no comando de grandes empresas brasileiras, as mulheres CEOs registram uma frequência de postagens no LinkedIn superior ao de seus pares do sexo masculino. As executivas fazem, em média, 44,82 postagens por ano, um aumento de 24% em comparação às 36,07 publicações do total de 225 líderes analisados.

Das lideranças acompanhadas, apenas 17 são mulheres, representando 7,56% da amostra. Contudo, elas também se destacam em termos de engajamento, somando uma média de 98.760 interações anuais, enquanto a média geral dos líderes é de 95.297 interações.

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As mulheres ainda são poucas nas posições de CEO, mas, quando chegam a essas cadeiras, os dados mostram uma atuação digital bastante ativa. Elas publicam com maior frequência e conseguem gerar um nível de interação que supera a média da amostra.

O levantamento, que analisou a frequência de publicação, engajamento e conteúdo, utilizou o método Delphi para seleção dos executivos. Ele revelou que a influência nas redes sociais não está apenas ligada ao número de seguidores, mas também à capacidade de interação com a audiência.

A adesão das lideranças ao LinkedIn aumentou significativamente. Na primeira edição da pesquisa em 2022, quase metade dos executivos não utilizava a plataforma. Atualmente, todos os 225 monitorados mantêm perfis ativos e juntos produziram cerca de 8 mil publicações em um ano.