Critérios para avaliar empresas: ética e transparência antes da compra

Avaliar a ética e a responsabilidade de uma empresa antes de comprar pode parecer desafiador, mas existem critérios claros que podem ajudar nesse processo. A transição para um consumo mais consciente exige informações sobre a atuação das marcas, e isso pode ser obtido através de dados avaliáveis publicamente.

A Ypê, uma empresa brasileira consolidada no segmento de higiene e limpeza, ilustra bem esta questão, com 75 anos de história e 96,3% de presença nos lares brasileiros, de acordo com a pesquisa Brand Footprint 2026.

Prestação de contas: Relatório ASG

O Relatório ASG (Ambiental, Social e Governança) representa um importante documento onde as empresas disponibilizam informações sobre seus impactos e resultados. Embora a publicação deste relatório não seja obrigatória no Brasil, quando realizada, demonstra um compromisso com a transparência no mercado. A Ypê, por exemplo, publicou seu relatório em 2026 pelo 5º ano consecutivo.

Integridade: Selos e Certificações

Os selos de integridade atestam o cumprimento de normas éticas e de anticorrupção, permitindo ao consumidor distinguir entre o que é declarado e o que realmente é praticado. A Ypê recebeu o Selo do Programa de Conformidade Cooperativa Fiscal (Confia), da Receita Federal, tornando-se a única do setor de bens de consumo a obter esse reconhecimento em 2026.

Governança: Estrutura e Composição de Conselhos

A governança de uma empresa é refletida na estrutura de seus conselhos e mecanismos de auditoria. A Ypê possui um conselho diversificado e auditado, que garante que decisões importantes sejam tomadas com responsabilidade. Destaca-se a criar comitês que analisam temas como sustentabilidade e riscos.

Relacionamento com o Consumidor

A abertura de canais de comunicação é essencial para um relacionamento transparente com o consumidor. A Ypê lança mão de assistentes virtuais e canais de comunicação para facilitar o acesso a informações, como o Ypê Explica, que oferece dicas e orientações sobre os produtos.

Levar em consideração esses critérios pode ajudar os consumidores a fazer escolhas mais informadas, promovendo um consumo responsável e sustentável.