Dia dos Namorados no Brasil: origem prática e comercial

Data marcada pela estratégia de marketing e significado cultural

Giovani Ferreira12 de junho de 2026 às 04:10

Dia dos Namorados no Brasil: origem prática e comercial

Embora o Dia dos Namorados seja amplamente associado a gestos românticos, sua verdadeira história no Brasil revela uma motivação bem mais comercial. Comemorado em 12 de junho, o evento foi instituído em 1948 para revitalizar as vendas durante um mês historicamente fraco para o comércio.

O publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, foi o responsável pela criação dessa data, que surgiu a pedido de uma loja que desejava melhorar seus resultados financeiros, conforme aponta a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). A escolha do 12 de junho não foi por acaso, pois representa a véspera do Dia de Santo Antônio, o santo tradicionalmente associado aos casamentos.

✨ O Dia dos Namorados é agora a terceira data mais relevante para o comércio brasileiro.

A primeira campanha publicitária que lançou a data utilizou o lema: "Não é só com beijos que se prova o amor!". A aceitação foi tão positiva que, atualmente, seis em cada dez brasileiros consideram essa data significativa.

Contexto do Dia dos Namorados

Com a transformação das datas comerciais, o Dia dos Namorados se tornou crucial para o setor, apesar de não ser reconhecido como feriado pelo governo federal.

Santo Antônio e o Casamento

O motivo da escolha de Santo Antônio como o santo casamenteiro está ligado a uma história popular. Segundo a tradição católica, ele ajudou uma jovem, que desejava se casar, a conseguir o dote necessário, uma narrativa que reforça sua imagem entre os fiéis. Os devotos frequentemente realizam simpatias e promessas para conquistar o amor.

Valentine's Day: O Dia Internacional do Amor

Em contrapartida, em muitos países, entre eles os Estados Unidos, o Dia dos Namorados é celebrado em 14 de fevereiro, conhecido como Valentine's Day. A origem dessa data remonta ao século III, com a história do bispo Valentim, que desafiou a proibição de casamentos imposta pelo imperador Cláudio II para unir casais apaixonados.