Estudo da Bain destaca estresse financeiro dos brasileiros e mudanças no consumo

A consultoria Bain & Company revelou que a principal fonte de estresse entre os brasileiros está relacionada a questões financeiras, afetando diretamente o comportamento de compra. Durante o Summit Inovação da Abihpec, Daniela Carbinato, sócia da Bain, apresentou os resultados do estudo Consumer Pulse 2026, destacando o chamado 'efeito ampulheta' no consumo.

Nesse contexto, os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de alta performance, enquanto buscam alternativas mais econômicas, como marcas próprias de supermercado. A pesquisa indicou que 57% dos brasileiros apontam problemas financeiros como a principal causa de estresse, seguidos por questões de saúde e bem-estar, mencionadas por 46% dos entrevistados.

Para gerir essa realidade, as empresas estão utilizando inteligência artificial para melhorar a eficácia de suas promoções e adaptar-se ao novo perfil de consumo. Com 77% dos brasileiros utilizando ferramentas de IA, as marcas investem em tecnologias que permitem criar assistentes de compra personalizados e promover um gerenciamento mais inteligente de receitas.