Mercado Livre lidera crescimento nas menções durante Black Friday 2026

A disputa pela atenção do consumidor na Black Friday de 2026 é dominada pelo Mercado Livre, que registrou um aumento impressionante de 11.444% nas menções sobre suas datas promocionais próprias, conforme estudo da Timelens.

O levantamento, realizado pela empresa de inteligência de dados do ecossistema FutureBrand São Paulo, aponta que o volume geral de menções sobre promoções próprias das marcas alcançou 282,5 mil registros até julho de 2026, apresentando um crescimento de 19,2% em relação aos três anos anteriores.

Embora o Mercado Livre tenha somado 68,8 mil menções, que é inferior ao volume da Amazon e Shopee, seu crescimento percentual é notável. A Amazon lidera o total de menções com 558,6 mil e um avanço de 50,4%, enquanto a Shopee contabilizou 329 mil menções e um crescimento de 40,6%.

A Timelens relaciona esse avanço aos esforços do Mercado Livre em expandir seu calendário promocional, que agora inclui campanhas exclusivas, fortalecendo sua proposta além das datas convencionais como o 11.11.

Outro aspecto importante é o desempenho financeiro das empresas. O Mercado Livre lidera o mercado com um GMV digital estimado em R$ 185 bilhões, seguido pela Shopee com R$ 70 bilhões. O Magazine Luiza, por sua vez, aparece com R$ 44,3 bilhões, enquanto a Amazon possui R$ 40 bilhões e as Casas Bahia fecham a lista com R$ 18,7 bilhões, mas este último registrou um crescimento de 13% mesmo durante recuperação judicial.

Além das menções, outro fator relevante nesta Black Friday é o crescimento do live commerce, que já está integrado nas operações da Shopee e TikTok Shop, que notaram um aumento significativo de pedidos vindos de transmissões ao vivo.

A Timelens afirma que o Mercado Livre entrou nesse formato de venda apenas em setembro de 2026, em um momento em que a Shopee e TikTok Shop já se estabeleciam com uma audiência consolidada.