Comunicação especializada é vital para o agronegócio brasileiro

O agronegócio, representando 23,2% do PIB do Brasil, não apenas lidera a produção de alimentos globalmente, mas se destaca por sua inovação e uso de tecnologia. No entanto, um aspecto crucial frequentemente negligenciado nessa trajetória é a comunicação especializada.

Por décadas, a mídia voltada para o setor, como revistas, rádios e plataformas digitais, desempenhou um papel fundamental no lançamento de novas tecnologias, construção de marcas e valorização da pesquisa no campo. Essa comunicação ajudou a solidificar a reputação do agronegócio.

Embora as empresas tenham aumentado seus investimentos em creators e eventos próprios, é fundamental reconhecer que esses elementos não devem substituir a imprensa especializada, mas sim complementar suas funções. A comunicação tradicional fornece uma credibilidade que novos formatos ainda não conseguem.

A saúde do ecossistema de marketing do agronegócio depende da sinergia entre anunciantes, agências e veículos de mídia atuando em conjunto. A falta de segmentos fortes pode resultar em marcas que não resonam com os produtores.

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Construir uma marca forte requer presença constante em toda a jornada informativa do produtor, que inclui veículos especializados.

A pesquisa mais recente da ABMRA revela que 80% dos produtores brasileiros não mantêm lealdade a marcas, sugerindo que o investimento em comunicação não está sendo otimizado. Um foco excessivo em formatos novos pode deixar marcas vulneráveis.

A ABMRA está liderando esforços para fortalecer a comunicação no setor, promovendo auditorias, capacitação em novas tecnologias e buscando parcerias com agências. O objetivo é preservar o equilíbrio e a integridade da comunicação no agronegócio.

A continuidade do fortalecimento das marcas no agronegócio depende, em última análise, da saúde de um ecossistema de informação confiável e plural.

O papel da mídia especializada em construir a próxima geração de marcas do agronegócio é inegociável. Sem o devido apoio, o setor pode perder a ligação vital com o público e a sociedade.

A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), fundada em 1979, visa promover o fortalecimento do marketing e da comunicação no setor agro, atuando como a 'Casa do Marketing e da Comunicação do Agro'.