Novo Nordisk processa Eli Lilly por publicidade enganosa de medicamentos

A farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk entrou com um processo judicial nos Estados Unidos contra a Eli Lilly, fabricante dos medicamentos Mounjaro e Zepbound. A reclamação, protocolada no tribunal federal em Nova Jersey, é motivada por supostas práticas de publicidade enganosa pela rival.

Os medicamentos da Eli Lilly são utilizados no tratamento da obesidade e diabetes tipo 2. A Novo Nordisk alega que as campanhas publicitárias da Eli Lilly violam normas de publicidade ao fazer comparações entre as doses dos medicamentos, destacando resultados de estudos que, segundo a empresa, não refletem as dosagens mais eficazes do Wegovy e Ozempic.

Motivos do processo

A Novo Nordisk argumenta que os anúncios da Eli Lilly apresentam resultados provenientes de ensaios clínicos desatualizados, afirmando que a comparação entre a perda de peso com o Zepbound e o Wegovy é enviesada. Para a farmacêutica, os dados utilizados são enganosos e não consideram as doses mais altas recentemente aprovadas do Wegovy, que mostram resultados competitivos.

Além de reparação financeira, a Novo Nordisk pede que a Justiça determine a retirada das peças publicitárias da Eli Lilly e que seja feita uma campanha de esclarecimento para o público. Segundo o advogado da Novo Nordisk, John Kuckelman, a resposta da Eli Lilly a um comunicado anterior da farmacêutica foi insuficiente.

• 1Novo Nordisk fabricou o Wegovy, um dos principais medicamentos para obesidade.
• 2Eli Lilly lançou o Zepbound, com resultados promissores na perda de peso.
• 3Ambas as empresas investem bilhões anualmente em marketing.