Dia dos Pais: expectativa de vendas cresce 10% em 2026

A celebração do Dia dos Pais deve movimentar aproximadamente R$ 8,52 bilhões no comércio brasileiro em 2026, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Essa previsão indica um aumento real de 2,9% em relação a 2025, considerando a inflação, consolidando essa data como a quarta mais significativa do calendário varejista.

Intenção de compra elevada

A pesquisa da DM, especializada em serviços financeiros, destaca que 75,7% dos consumidores planejam comprar presentes para a ocasião, com 47,2% dispostos a gastar mais do que no ano anterior. Entre os que pretendem presentear, 34,8% planejam desembolsar mais de R$ 500.

Embora muitos optem pelo parcelamento, 64,5% afirmam que as compras serão divididas em até quatro parcelas. Victor Hugo Soares, gerente da DM, destaca que essa abordagem representa uma estratégia financeira prudente, permitindo que os consumidores mantenham o equilíbrio em seu orçamento.

Fatores que impulsionam o consumo

A situação financeira é crucial na hora da compra. Segundo a pesquisa, 26,7% dos consumidores consideram seu orçamento pessoal como o fator decisivo na escolha do presente, enquanto 21,6% citaram as promoções como determinantes.

Além das vendas de presentes, a ocasião deve estimular o consumo de alimentos, com 79% dos entrevistados planejando visitar supermercados para comemorações familiares. Fabrício Tonegutti, especialista em direito tributário pela FGV, menciona que a data impacta diversas áreas, como moda, perfumes e alimentos, mas alerta que os altos juros e o endividamento limitarão a compra de itens mais caros.

Planejamento financeiro é essencial

Apesar do otimismo nas vendas, especialistas recomendam cautela com o orçamento. Tonegutti sugere que consumidores definam um limite de gastos e considerem o total das compras, não apenas as parcelas. Em 2025, 35% dos que pretendiam presentear já estavam com dívidas atrasadas.

A criação de pacotes e combinações de produtos pode ser uma boa estratégia para os supermercados, facilitando a escolha do consumidor e reunindo itens necessários para a celebração em um único local.