Creative Strategist: A nova chave para o crescimento no marketing

A função de Creative Strategist, embora não oficialmente nomeada, se consolidou como fundamental no marketing digital, promovendo uma ligação entre criação e análise de desempenho. Um estudo inovador da Nudgy, consultoria brasileira especializada em estratégias criativas, revela que esse profissional pode aumentar a eficiência das campanhas de aquisição de clientes em até 50%.

A pesquisa revelou que a média de investimento mensal em mídia dos Creative Strategists no Brasil é de US$ 978 mil, com 31,3% dos entrevistados afirmando já terem gerido contas que superam os US$ 1 milhão mensalmente.

Crescimento e evolução da função

Danilo Nunes, CEO da Nudgy, explica que a necessidade do Creative Strategist surgiu como resposta às mudanças nas plataformas digitais. "Com sistemas de segmentação se tornando automáticos, o capital criativo se tornou um dos principais ativos que as marcas ainda controlam", destaca.

Soluções para desafios do mercado

A pesquisa indicou uma clara diferença entre equipes que contam ou não com um Creative Strategist. Quando não está presente, 67% das equipes sentem a falta de inteligência criativa e 83% identificam insuficiência no volume de criativos. Com a presença desse profissional, a falta de inteligência cai para 20%, e o desalinhamento entre criação e performance diminui consideravelmente.

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Creative Strategists são aliados essenciais para lideranças focadas em performance, pois compreendem as necessidades e urgências do mercado

Canais e atribuição: um olhar estratégico

O Meta Ads é destacado como o canal preferido para a produção criativa, utilizado por 99,1% dos profissionais entrevistados, seguido por TikTok e YouTube. Ana Javarini, CCO da Nudgy, observa que marcas que utilizam plataformas de atribuição possuem uma abordagem mais robusta em múltiplos canais.

Cerca de 80% das marcas que investem acima de US$ 300 mil mensais já utilizam ferramentas como Triple Whale e NorthBeam para atribuição de resultados.

Formação e competências dos Creative Strategists

Os Creative Strategists geralmente emergem de outras áreas criativas, com 36% oriundos de social media. As formações em edição, design, e branding somam quase 20%, enquanto 18% vêm de redação e roteirização. A escassez de profissionais que dominem a junção de criação e análise de performance é um desafio crescente no mercado.

Danilo Nunes acredita que a crescente popularidade do Creative Strategist no Brasil sinaliza uma resposta positiva às lideranças que buscam otimizar resultados em suas equipes de marketing.