Eventos corporativos em São Paulo crescem 22% e mudam de abordagem

De acordo com o Barômetro Eventos B2B, elaborado pela União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (UBRAFE) em parceria com a São Paulo Turismo, foram realizados 1.511 eventos corporativos de grande porte em São Paulo no último ciclo anual, marcando uma alta de 22% em relação ao período anterior.

Esses encontros reuniram aproximadamente 8 milhões de participantes e geraram um impacto econômico de R$ 14 bilhões na cadeia de hospitalidade da cidade. Essa mudança reflete uma nova percepção das empresas, que agora tratam eventos como investimentos estratégicos em vez de meras despesas.

João Paulo Ugioni, fundador da Altus Eventos, destaca que as empresas estão cada vez mais interessadas em entender os resultados pós-evento, seja em termos de vendas, desenvolvimento de equipes ou fortalecimento da cultura organizacional. Nos Estados Unidos e no Reino Unido, estudos apontam que 68% dos profissionais de marketing consideram eventos como o canal mais eficiente para gerar retorno financeiro.

A pesquisa também revela que 74% dos consultados associam o estabelecimento de um pipeline de vendas às interações em eventos, evidenciando a relação entre eventos corporativos e resultados comerciais.

Além da quantidade de eventos, nota-se uma tendência de menor frequência, com uma média de 16 eventos planejados pelas empresas no próximo ciclo, uma queda em relação aos 29 do ciclo anterior. Apesar da redução, 81% dos profissionais continuam acreditando que os eventos são cruciais para impulsionar negócios.

A escolha do local onde esses eventos ocorrem também se tornou um fator determinante. Com variáveis como infraestrutura e suporte técnico impactando a experiência do participante, as empresas agora procuram ambientes que favoreçam a troca de ideias e a formação de conexões valiosas.

Ugioni finaliza afirmando que o foco deve estar em reunir as pessoas certas, com objetivos definidos, para garantir que os eventos realmente contribuam para o que a empresa visa construir.