GEO cresce em relevância no marketing empresarial brasileiro

O Generative Engine Optimization (GEO) tornou-se uma prioridade crescente para as empresas brasileiras, com sua adoção saltando de 8,9% para 30,4% em 2026, conforme revelado na pesquisa Tendências de Marketing, Vendas e RevOps, realizada pela 8D Hubify em parceria com a PipeLovers.

O estudo consultou 214 profissionais de diversos setores e também destacou um aumento nas intenções de investimento em SEO, que passou de 31,3% para 42,5%, além do branding, que agora representa 50% das prioridades das empresas.

De acordo com Fabio Duran, CEO da 8D Hubify, esses dados refletem uma mudança no comportamento das empresas, que buscam crescer de maneira sustentável. "As organizações estão percebendo que depender apenas de canais pagos limita seu alcance. A ascensão do GEO, SEO e branding indica um foco em construir autoridade e relevância, fatores essenciais para a geração de receita a longo prazo," comentou.

Distribuição dos investimentos em marketing

Entre os canais mais citados, a mídia paga se mantém no topo, apesar da crescente preferência por GEO. Em 2025, 66,4% dos entrevistados investiram em mídia paga, enquanto 62,1% optaram por redes sociais. O marketing de CRM e o marketing de conteúdo também foram destacados, com 43,9% e 43% de adesão, respectivamente.

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A percepção de que a mídia paga é a melhor forma de gerar ROI deve ser analisada com cautela, pois parte de seu sucesso pode ser atribuída à consolidação das marcas em outros canais.

Para 2026, observa-se uma redistribuição de investimentos, com o branding se firmando como uma das três prioridades de marketing. Gustavo Pagotto, fundador da PipeLovers, relaciona essa tendência ao comportamento do cliente no contexto B2B, onde o consumidor chega à venda mais informado.

A elevação nas metas de conversão e vendas é evidenciada por 58,4% das empresas, que adotam uma mentalidade de Revenue Operations. Gerar leads qualificados e fortalecer a marca foi apontado por 45,3% e 38,3% dos participantes, respectivamente.