Häagen-Dazs encerra atividades após 30 anos no Brasil

A Häagen-Dazs, renomada marca de sorvetes premium, decidiu encerrar suas operações no Brasil após quase 30 anos de atividades. A decisão, anunciada pela General Mills, visa reestruturar seu portfólio e focar em mercados internacionais mais estratégicos.

Origem e crescimento da marca

A história da Häagen-Dazs remonta a 1921, quando Reuben Mattus começou a vender sorvetes de carroça nas ruas do Bronx, Nova York. Desde o início, Mattus tinha como objetivo oferecer produtos de qualidade superior, utilizando ingredientes como baunilha de Madagascar e chocolate da Bélgica.

Foi apenas na década de 1960 que a marca se consolidou sob o nome Häagen-Dazs, destacando-se pelo foco em sabores exclusivos voltados ao mercado de alta gama.

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Impacts on Brazilian Market

A saída da Häagen-Dazs do mercado brasileiro representa uma mudança significativa, considerando suas quase três décadas de presença. A empresa entrará em um processo de reforma que busca reforçar sua atuação em mercados onde as margens de lucro sejam mais promissoras.