MBRF lança 20 produtos para impulsionar vendas na Copa de 2026

A MBRF anunciou o lançamento de 20 novos produtos, visando um crescimento de 50% nas vendas durante a Copa do Mundo de 2026, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Luiz Franco, vice-presidente de Marketing e Inovação, revelou a estratégia da empresa durante um evento em São Paulo, onde destacou a Sadia como patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, em parceria com a CBF.

Franco enfatizou que a companhia vinha se preparando para atender à demanda aumentada que geralmente ocorre durante o Mundial. Essa expectativa não se baseia apenas em um histórico positivo de vendas, mas também no lançamento de novos produtos e na expansão das ações promocionais da marca.

O CEO da BRF, Miguel Gularte, ressaltou a importância da Copa do Mundo como uma oportunidade de consumo significativa. Ele considerou a ligação da Sadia com a Seleção Brasileira como um reforço à reputação consolidada da marca entre os consumidores brasileiros.

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A seleção brasileira é uma paixão nacional... Estamos muito felizes em participar desse momento tão especial para o país

Com a finalização da fusão entre BRF e Marfrig em setembro de 2025, Gularte comentou que essa integração fortaleceu o posicionamento das marcas e suas capacidades operacionais.

Manoel Martins, responsável pela área comercial, revelou que a preparação para a Copa começou bem antes de 2026, envolvendo departamentos como logística, marketing e pesquisa para criar uma estratégia de vendas robusta.

Com foco em momentos de confraternização, a nova linha traz aperitivos e snacks práticos. Estudos da empresa mostram que durante os dias de jogos da Seleção, as vendas nas categorias de petiscos e conveniência aumentam em média 24%.

Para o churrasco, categoria fundamental para a Copa, a MBRF concentra o maior portfólio do mercado brasileiro, com mais de 115 opções de produtos. Martins enfatizou que o churrasco é uma prática cultural fortemente atrelada ao futebol e reuniões sociais.

A empresa também visa expandir sua presença além do varejo, alcançando bares e restaurantes, para garantir uma experiência de consumo em todos os locais onde os jogos são assistidos.

A BRF promete inovações em suas ações promocionais, utilizando uma plataforma digital para que os consumidores possam registrar compras e receber brindes em casa, facilitando a interação e aumentando a eficiência.

As iniciativas estão baseadas nos pilares de esporte, entretenimento e experiência da marca, promovendo um forte engajamento emocional entre os consumidores e a marca durante a Copa.

Em eventos recentes, como a APAS Show 2026, a BRF apresentou mais de 40 novos produtos, criando opções práticas e saudáveis, incluindo itens voltados para a air fryer.

Com a Seleção Brasileira atraindo grandes audiências, os executivos perceberam um engajamento profundo com o futebol, acreditando que o evento será um propulsor significativo de crescimento para suas marcas.

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Estamos preparados para atender a demanda, com inovação e uma operação estruturada