Campari investe em aperitivo rosa para conquistar jovens nos EUA

A Campari Group, empresa responsável pela Aperol, anunciou um investimento significativo para lançar o Sarti Rosa nos EUA, um aperitivo de coloração rosa tropical, mirando no perfil dos consumidores mais jovens que buscam opções com sabores atraentes.

O novo licor já conquistou uma base de fãs firmes entre americanos que experimentaram o Sarti Spritz durante suas visitas à Europa, especialmente os que compartilham a bebida nas redes sociais como o TikTok.

As vendas dos aperitivos do Campari Group cresceram 4% no primeiro semestre deste ano, enquanto a categoria que inclui o Sarti Rosa teve um aumento de quase 9% globalmente. Isso acontece mesmo em um cenário onde o consumo de bebidas alcoólicas tem sido desafiador nos EUA.

Allison Varone, diretora de marketing do Campari Group, acredita que há um potencial considerável para a categoria de spritz entre consumidores familiarizados com a bebida, que buscam variações e versões diferentes.

Apesar da concorrência crescente, a estreia do Sarti Rosa já mostra resultados promissores em mercados como Nova York, onde a popularidade do spritz está em alta.

Com o Sarti Spritz já estabelecido em locais como o bar Saksey’s, tudo indica que a Campari pretende consolidar sua presença no mercado de spritz, apostando em um portfólio que atraia especialmente o público jovem.