Estudo aponta Brasil com baixa transparência em anúncios nas redes sociais

Um recente estudo feito pelo NetLab, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, juntamente com o Minderoo Centre for Technology and Democracy, mostrou que o Brasil não oferece a mesma transparência para o monitoramento de anúncios nas redes sociais que a União Europeia e o Reino Unido. As implicações disso se tornam ainda mais pronunciadas em um ano de eleições.

O relatório intitulado “Data Not Found: Transparência de redes sociais para a integridade da informação” avaliou a acessibilidade de dados em 15 grandes plataformas digitais. Na investigação específica sobre publicidade, 14 foram analisadas, exceto o Bluesky, que não possui anúncios.

No Brasil, tanto o Facebook quanto o Instagram foram classificados como tendo dados publicitários ‘insuficientes’. Nos outros dois territórios, a situação é um pouco melhor, sendo considerada ‘limitada’ na Europa e ‘significativa’ no Reino Unido. O TikTok apresenta acesso publicitário classificado como indisponível no Brasil, contrastando com a Europa e o Reino Unido, onde é considerado limitado.

Desafio da transparência

A Biblioteca de Anúncios da Meta é uma das principais ferramentas disponíveis para monitorar gastos em conteúdo político no Brasil. Contudo, a Meta exige que anúncios sobre temas sociais e políticos sejam autorizados conforme a legislação. Outras plataformas, como Google e TikTok, adotam políticas diferentes, com Google proibindo anúncios políticos e TikTok não permitindo publicidade política paga.

"

Segundo Débora Salles, do NetLab, a Meta acaba monopolizando a publicidade político-eleitoral nas redes sociais, dificultando o monitoramento em outras plataformas.

Além disso, a pesquisa mostra que mesmo a Meta está longe de ser a ideal em termos de transparência, com seus serviços recebendo uma classificação de ‘insuficiente’ no Brasil.

Os responsáveis pelo estudo alertam que a falta de acesso a dados impede análises independentes sobre a circulação de desinformação e outros problemas relacionados aos anúncios políticos. Isso levanta questões sobre quem está realmente sendo capaz de monitorar e regular a publicidade política digital no Brasil.

A pesquisa conclui que a situação do Brasil em termos de transparência em publicidade digital é preocupante. A discrepância nas políticas e na entrega de dados entre os diferentes países sugere que as empresas poderiam oferecer um nível mais alto de transparência, mas acabam não o fazendo de maneira equitativa.