Campanha busca aumentar consumo de frutas e vegetais no Brasil

A IFPA (International Fresh Produce Association) lançou no Brasil a campanha “O Dia Todo, Todos os Dias – Coma Mais Frutas, Legumes e Verduras”, com o objetivo de estimular o consumo de produtos frescos e ampliar as oportunidades de negócios para toda a cadeia, do produtor rural ao varejo.

A iniciativa é a versão brasileira da campanha global “Fruits & Vegetables: All Day, Every Day”, desenvolvida pela IFPA em parceria com a The Foundation for Fresh Produce. A proposta é incentivar a inclusão de frutas, legumes e verduras em diferentes refeições e momentos do dia.

A orientação da Organização Mundial da Saúde (OMS) é de ao menos 400 gramas por dia. Para a IFPA, ampliar o consumo é crucial para a saúde pública e o desenvolvimento econômico do setor, beneficiando desde produtores até supermercados.

A campanha também propõe que o consumo seja visto como uma agenda de crescimento para a cadeia, destacando a importância de cada nova ocasião de consumo como uma oportunidade de mercado. Valeska de Oliveira Ciré, country manager da IFPA no Brasil, ressalta que isso pode levar a mais frequência de compra e inovações no setor.

A iniciativa convida empresas a adotar mensagens unificadas e prevê ações no varejo, campanhas digitais, e atividades com o setor de food service para aproximar consumidores dos produtos frescos.