PMEs hesitam em investir no Dia dos Pais, diz Serasa Experian

De acordo com uma pesquisa da Serasa Experian, 65,6% das pequenas e médias empresas (PMEs) não têm planos para ações promocionais no Dia dos Pais, mesmo diante do potencial comercial da data.

Entre as PMEs que demonstraram interesse em faturar neste dia especial, 44,6% disseram que seu principal objetivo é aumentar as vendas. O estudo revela que 34,4% dos empreendedores consideram realizar alguma ação, refletindo o apelo comercial associado à sazonalidade.

Objetivos das PMEs que vão investir

Além de aumentar as vendas, essas empresas buscam fortalecer suas marcas e expandir sua presença no mercado (21,5%). Outros objetivos incluem atrair novos clientes (21,1%) e fidelizar os consumidores atuais (12,9%).

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Desafios enfrentados

Apesar do apelo da data, a maioria das PMEs está hesitante em investir. Os desafios incluem a limitação de orçamento, citada por 28,4% dos entrevistados. Outros obstáculos são a competição (26,4%), o comportamento cauteloso dos consumidores (22,8%) e dificuldades para atingir o público-alvo (22,4%).

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O Dia dos Pais é uma chance comercial significativa, mas os dados indicam que os empreendedores estão se tornando mais seletivos ao investir em ações sazonais

A pesquisa foi realizada com 1.312 PMEs de diversos setores no Brasil, com foco em comércio e serviços, em julho de 2026. Os dados sobre planos e desafios foram coletados apenas das empresas interessadas em ações para o Dia dos Pais.